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Pourquoi est il important de faire du SEA ?

Les moteurs de recherche ainsi que les réseaux sociaux permettent d’effectuer un développement de plusieurs outils dédiés au webmarketing. Un moteur de recherche est un point de contact que les marketers sollicitent et ceci grâce à sa bonne position sur les requêtes les plus pertinentes vous permettant une amélioration de la visibilité ainsi que les conversions. 

Mais afin de paraître sur un quelconque moteur de recherche, vous pourrez aussi réaliser de la publicité. Ceci est appelé le SEA qui signifie Search Engine Advertising, ou encore un référencement payant.

 

C’est quoi exactement un SEA ?

 

Un référencement payant accorde la possibilité d’apparaître dans la tête de la page incluant les résultats de recherche avec une précision des mots clés.

C’est donc des liens de commerce apparaissant sur les moteurs de recherche. Ces liens s’achètent et se payent selon la performance, à l’opposé des liens que l’on obtient à l’aide du référencement ordinaire, ou encore du SEO qui est Search Engine Optimization. 

 

Le SEO se base sur l’amélioration de la position du site au sein du moteur de recherche avec une amélioration du contenu ainsi que sa performance. Le SEA s’utilise alors en général par des sites ayant un mauvais positionnement au niveau des moteurs de recherche.

Pendant qu’un pourcentage de 90% des internautes n’arrive pas à dépasser la première page, il est important de se faire remarquer. C’est à ce moment-là que les investisseurs auront besoin de Search Engine Advertising. Néanmoins, il est possible de faire coupler de façon parfaite avec la stratégie SEO, et ceci est généralement le cas.

Le couplage entre le SEO et le SEA constitue ce qu’on appelle une SEM qui est Search Engine Marketing, ce qui signifie le marketing lié aux moteurs de recherche. Ce genre de stratégies webmarketing s’utilise beaucoup par les agences ainsi que les annonceurs.

En ce moment, la plupart des annonceurs se basent sur le moteur de recherche Google dans leurs investissements, qui s’utilise beaucoup plus et à l’échelle de plusieurs pays, comme par exemple la France.

Durant l’année 2016 et d’après Kantar Media, le marché du référencement a connu une évaluation de 1.54 milliards d’euros.

Les principaux buts du SEA

 

Les objectifs les plus importants de la SEA sont :

 

  • L’attirance du trafic avec qualification,
  • L’amélioration de la notoriété,
  • La conversion et la génération de revenus,
  • Le fonctionnement du pay per click.

Ce qui est appelé un trafic de qualification dans le monde du webmarketing, c’est les visiteurs qui s’intéressent vraiment par les produits. A l’aide du SEA, les publicités pourront apparaître sur quelques mots clés spéciaux, en rapport avec l’offre de manière direct.

Les utilisateurs qui vont tapé les mots clés précis au sein des moteurs de recherche vont être de ce fait plus susceptibles d’avoir une attirance par les articles. C’est pour cette raison les liens en sponsorisation arrivent à augmenter davantage le nombre des visiteurs.

 

Parlons maintenant de l’amélioration de la notoriété. Pour que les résultats de recherche apparaissent en première page, ceci permet de garantir une certaine visibilité en face de la cible. En plus de ça, les liens de sponsors peuvent apparaître avant certains résultats de recherche naturels. 

Parlons maintenant de la conversion et la génération des revenus. Dans le cas où les publicités se réalisent bien comme il faut et que les articles sont en réelle correspondance aux besoins exigés par les internautes, vous pourrez avoir assez de chance pour une augmentation du taux de conversion et la réalisation des ventes.

Et le fonctionnement du pay per click ? Le pay per click est une sorte de système de Google AsWords permettant d’être rémunéré grâce aux publicités. 

Pour les SEA, les annonceurs ne peuvent pas payer le nombre d’affichages, mais plutôt un nombre de clics au niveau des publicités. Les annonceurs pourront choisir les mots clés à cibler et réaliser une enchère suite au clic d’une valeur de 0.01 euros jusqu’à 50 euros par clic. 

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